核心提示：据路透社报道，10年前在拜访中国时，比尔盖茨被一名中国政府高官问到在中国市场的收入。盖茨给出的数字低得令这名政府高官不敢信任。微软始终没有能解决这一问题。事实上，微软在中国的境况揭示了它面临的一个深档...
据路透社报道，10年前在拜访中国时，比尔盖茨被一名中国政府高官问到在中国市场的收入。盖茨给出的数字低得令这名政府高官不敢信任。微软始终没有能解决这一问题。事实上，微软在中国的境况揭示了它面临的一个深档次问题只管windows操作系统和office办公软件使用很普遍，但在新兴市场上不多少个用户乐意花钱购买正版软件。这不脉冲继电器仅使微软在营收上遭遇丧失，还不利于其最新版本操作系统windows 8的遍及分析师指出，即便盗版软件用户也爱好以前版本的windows。市场研讨公司statcounter的数字显示，在中国，逾90%的pc运行windows 8之前的windows版本。
微软在尝试解决这一问题。今年，微软以折扣价向pc厂商出卖windows 8，前提是把bing设置成pc的默认搜寻引擎。另外，微软还让手机和小尺寸平板电脑厂商免费应用windows软件。
然而，跟着盘算工业由桌面系统转向移动、云、免费/便宜软件，中国市场体现了微软在新兴市场和发达国度市局面临的创收问题的典范特点。
科技博客网站stratechery作者本汤普森表现， 微软面临的最大危险是其在新兴市场上遭受的问题受盗版影响无奈从新pc获利，很快会蔓延到其余市场。
核心业务承受损失
无疑，中国市场令微软颇感头疼。很多问题的本源在于中国政府打击本国科技公司非法垄断行动的措施。作为一项把持价格考察的一部门，中国反垄断监管机构最近搜查了微软在中国的办公机构，收集相干电容式传感器证据。
但这掩饰了微软从未真正解决让新兴市场用户购置其正版软件问题的事实。微软很少表露在各个地域的营收，但流露了能揭示这一问题重大性的蛛丝马迹。
有媒体报道称，2011年时任微软ceo史蒂夫鲍尔默向员工表示，受盗版影响，公接线排司在中国市场的营收低于荷兰，荷兰人口只相称于中国的1%，而中国的pc销量与美国相称。
反盗版软件行业组织传感器测试器贸易软件同盟的材料显示，新兴市场占到寰球在用pc的56%，占到盗版软件的73%。微软的材料显示，在该公司2013财年778亿美元的营收中，中国、巴西跟俄罗斯均 超过10亿美元。比拟之下，2013财年苹果在大中华区的营收到达270亿美元。
对微软来说，这象征着其中心业务承受了宏大丧失。印度科技工业剖析师萨米尔辛哈说， 目前windows跟office依然是微软的中心业务。
微软表露的2014财年第一季度事迹显示，windows和office占到公司寰球营收的56%和营业利润的78%。
微软不仅因盗版遭遇损失，它还在失去客户，部分客户购买能在windows上运行的非微软产品。
微软亚洲区公关负责人安德鲁皮卡普说，在大多数市场上，windows和office占到公司营收的逾半数。业内分析师指出，之所以呈现这种情形，是由于客户是否抉择微软的其他产品例如exchange和windows server，取决于他们是否已经在使用windows和office。
市场研究公司jackdaw research分析师简道森说， 很显然，微软生态链是互联互通的，因而它在新兴市场上营收占比类似是合乎情理的。
裸机
新兴市场上盗版问题辣手的局部起因是，链条上的每一个部门都存在问题。
对利润薄如纸的pc厂商来说，操作体系是pc中最昂贵的局部之一，在新兴市场上占领主流位置的范围较小的销售商不能蒙受废弃对价钱敏感、爱好应用盗版软件的客户的代价。
辛哈说，问题首先在于热电偶pc厂商， 由于压服它们在销售的所有pc上都预装windows十分艰苦。市场研讨公司gartner剖析师布赖恩王说，像联想这样的厂商，pc的利润率 濒临1位数。
市场研究公司idc研究经理翰道克安迪表示，其成果是，在亚洲新兴市场上销售的pc中，60%都不预装windows，是所谓的 裸机；它们通常装置免费的开放源代码操作系统，例如linux，在日本、澳大利亚等发达国度市场上，这一比例仅为25%。在淘宝网上，绝大多数pc都预装linux而非windows。
一名知情人士称，微软2004年开端压服联想不要再出产 裸机；但联想谢绝微软的理由是其利润率太低。据贸易软件同盟称，中国政府2006年公布的有关新pc必需预装操作体系的法规使中国市场上的盗版率由2004年的92%下滑至2009年的79%。
联想表示，该公司今年6月份与微软达成协定，保障该公司在中国销售的pc都将预装正版windows操作系统。
移动范畴的落伍者
微软的新策略是下调windows价钱，使之对pc厂商发生吸引力。安迪说，windows允许的价格由150美元下调至50美元。皮卡普表示，要估计这一举动的效果还为时过早。
下调pc版windows售价只是微软为应答业界潮流举动的一部分。智能手机、平板电脑、云计算服务和免费操作系统的崛起使微软面临被边沿化的为难，也对微软的商业模式形成了挑衅。
gartner称，只管逾90%的pc仍旧运行windows，假如斟酌到智能手机和平板电脑，windows在智能设备市场上的份额将下滑到14%。逾半数的智能设备运行google的android移动操作系统，手机和平板电脑厂商能够免费使用android。苹果则向用户免费宣布操作系统的进级版本。
皮卡普指出，微软已经留神得手机厂商的不满，下调了手机版操作系统的硬件请求。另外，对于9英寸及以下尺寸的挪动装备，微软还免收操作系统允许费。他说，微软的这些措施将 下降新兴市场用户购置挪动装备的本钱。
分析师指出，微软的优惠幅度很大，但微软还须要使其软件和服务运行在其余公司的操作系统上。道森说， 微软面临的最大要挟是，盘算产业正在由微软据有主导位置的pc世界转向微软居于落伍地位的移动世界。
