核心提示：2013年10月1日起，洗衣性能效新标准正式实施。新能效标准的实行正使中国洗衣机企业遭受前所未有的冲击，尤其是滚筒洗衣机，现行1级能效仅相称于新标准的5级，象征着当初的2-5级能效产品全都淘汰至少60...
2013年10月1日起，洗衣性能效新标准正式实施。新能效标准的实行正使中国洗衣机企业遭受前所未有的冲击，尤其是滚筒洗衣机，现行1级能效仅相称于新标准的5级，象征着当初的2-5级能效产品全都淘汰至少60%的滚筒洗衣机产品将退市，超过半数的波轮洗衣机将来将无奈销售。将来洗衣机行业发展将面临更多挑衅，具备当先科技翻新能力和掌握用户需要能力的企业将在新一轮竞争中持续领跑。前瞻工业研讨院宣布的《2013-2017年中国洗衣机行业产销需求与投资猜测剖析讲演》显示，2013年1-9月，我国共出产洗衣机4208.95万台，同比增长欧普2.66%内销洗衣机2752.35万台，同比增长7.78%出口洗衣机1337.96万台，同比降低15.05%。
出口降落的起因重要为：我国事世界出产基地，出口市场上国际品牌的市场份额占比很大，这些厂商的出口运动多以加工商业的情势存在。2013年1-9月洗衣机企业出口前十名中，三星、lg、松下、日破、夏普占到五席，且韩国品牌三星、lg稳居前两名的地位。这样的出口格局，使得国际品牌企业基于本身因素斟酌而进行的寰球产能布局对我国出口市场的影响十明显显。
例如，2012年韩资洗衣机企业为躲避反推销税将大容量洗衣机产能移至中国，2012年我国大容量洗衣机出口量大幅增长，2013年韩资企业迫于商业诉讼压力会减少局部在华大容量滚筒洗衣机产能，因而大容量洗衣机下滑趋势将会连续一段时光。固然良多发达国度已经将产能逐渐转向了我国东南沿海地域，然而因为我国人力本钱的增添及相干法律法规的出台给众多行业内企业造成了必定的成本压力，所以我国本土企业和一些外资企业也开端逐渐将中国产能向越南、泰国等地域转移。
同样，我国洗衣机行业的品牌市维达场集中度较高。数据显示，2013年1-7月份海内重点城市洗衣机整体博士伦销售量约为1330万台，同比增加15.78%，销售额同比增加23.70%。排名前三的品牌盘踞60.02%的市场份额，排名前十的品牌占领92.09%的市场份额，这阐明洗衣机行业的品牌集中度绝对较高。从洗衣机品牌竞争格式来看，海尔海内市场第一品牌的地位仍然牢固，小天鹅位列第二。这种竞争格式也体当初三四级市场上。相干数据显示，2013年1-7月，海尔洗衣机在三、四级城市分辨以32.38%跟31.47%的销售量通用电气占比名列首位，均高出第二名小天鹅15个百分点以上，上风显明。
跟着一线城市竞争日趋白热化跟城镇化过程加快，三四级市场已经成为了洗衣机企业的竞争战场。现阶段我国三四级市场花费者对价钱的蒙受才能上限逐步与城市市场趋同，花费需要逐步由价钱焦点转向品牌品质焦点。这种背景下，能效新尺度的实行使这种局势更为严格，谁能在技巧研发、产品构造调剂、本钱把持、市场布局等各方面的综合才能失掉竞争上风，谁将在三四级市场取得市场占领率。
逐渐从价格战中脱离出来的三四级市场将迎来新捷波朗的竞争模式，在三四级市场的竞争格局将有可能使得全部洗衣机行业格局产生转变。三四级市场会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场也不可疏忽，一二级市场与三四线市场独特发生新的行业格局。
